Глава 3. Типы текстов

    Копирайтер-профессионал владеет техникой написания текстов разных типов, но специализируется, как правило, только на двух-трёх. Стандартная классификация включает в себя следующие виды.

Содержание:

  §1. Классификация текстов

  §2. Рерайтинг

  §3. Копирайтинг

  §4. Синонимайз, размножение текстов

  §5. Статьи на продажу через биржи

  §6. SEO-копирайтинг

  §7. Написание статей в СМИ, копирайтинг для СМИ

  §8. Пресс-релиз

  §9. Итого

§1. Классификация текстов

• Рерайтинг — написание нового уникального текста на базе предоставленного заказчиком. Готовая статья при этом может иметь разную степень схожести с первоначальным образцом (в зависимости от «глубины» рерайтинга). Иногда требуется с максимальной точностью переписать каждое предложение с помощью синонимов, но чаще предполагается изложение сути своими словами;


• Копирайтинг — написание статьи на заданную/вольную тему с нуля;


• Сео-копирайтинг — написание текстов, предназначенных для продвижения сайтов в поисковых системах. Такие тексты характеризуются обязательным наличием ключевых фраз (список и частоту повторов определяет оптимизатор) и соблюдением дополнительных требований (например, нужно снабдить статью анкорами и выдержать определённую структуру);


• Код размножения — генерирование шаблона (как правило, с использованием специального ПО) с целью получения нескольких десятков разных текстов из одного исходного.

    Каждый тип текста можно классифицировать ещё глубже. В частности, самым разнообразным по видам является копирайтинг. Например, продающие тексты и пресс-релизы определяются как копирайтинг, но при этом сильно отличаются по своей форме. Поэтому принято выделять несколько видов:

• Копирайтинг для СМИ — информационные и новостные статьи, пресс-релизы, PR-публикации. Пишутся под заказ;


• Копирайтинг под магазин статей — тексты любой тематики, предназначенные для желающих приобрести уже готовую статью для сайта или печатного издания;


• Рекламные тексты — так называемые «продающие» тексты. Высший пилотаж копирайтера;


• Тексты для блогов — тексты на заданную тему. Пишутся в определённом стиле.

    При этом стоит отличать профессиональный копирайтинг от творческих потуг любителя. В то время как текст достойного уровня правильно структурирован и приятен для чтения, статья копирайтера-любителя нередко представляет собой бессвязный набор предложений с повторами одних и тех же слов в каждом абзаце, а также клише в стиле «Не секрет, что»/«в этой связи»/«как вы заметили» и тому подобными речевыми штампами.

Где и как может работать копирайтер?

    Исходя из такого разнообразия текстов, становится очевидным, что у копирайтера всегда найдётся работа. Причём в разных сферах. Поэтому и трудиться он может в разных местах:

• В офисе SEO-компании/рекламного агентства на окладе — достаточно редкий вариант. Так как нахождение в кабинете «от звонка до звонка» и с фиксированным окладом, независимо от объёма работы, не даёт никаких преимуществ. Бывают дни, когда нужно выполнить всего 2-3 заказа, а бывает шквал предложений;


• Удалённо в качестве сотрудника SEO-компании/рекламного агентства — выгодный вариант (официальный доход, стабильная занятость и возможность совмещать работу в нескольких местах). К такому результату, часто, приходят уже опытные копирайтеры;


• Удалённо в качестве вольного труженика — самостоятельный поиск предложений или работа с определёнными заказчиками. Самый распространённый вариант среди копирайтеров.

    Вольных тружеников сейчас большинство. И многие заказчики предпочитают сотрудничать именно с такими работниками, потому что стоимость текста у них ниже (за счёт отсутствия наценки SEO-компании/рекламного агентства). Найти таких копирайтеров тоже достаточно легко: в настоящее время, в Интернете существует огромное количество бирж фрилансеров на все вкусы и цвета радуги.

    По схеме работы биржи подразделяются на:

• Открытые — доступ открыт всем желающим. Такие биржи характеризуются очень низкими расценками и соответствующим качеством текстов от вчерашних (а то и сегодняшних) школьников без опыта работы;


• Закрытые — где заказчик добавляет свой заказ в список других тендеров, а профессиональные копирайтеры оставляют заявку. Все выплаты осуществляются через систему биржи.
  Таким образом, заказчик получает возможность выбрать лучшего кандидата, а копирайтеру гарантированно выплачивается гонорар. На закрытые биржи попадают только единицы копирайтеров: администрация проводит строгий отбор. Соответственно, заказчику гарантируется достойное качество текстов.
  В частности, такая схема работает на бирже «Etxt», где, помимо жёсткого отбора копирайтеров, практикуется обязательная проверка всех текстов на плагиат и, дополнительно, предлагается проверка статьи профессиональным корректором. Кроме того, при бирже работает магазин статей, где каждый желающий может приобрести уже готовый уникальный текст любой тематики и стиля.

К содержанию

§2. Рерайтинг

    Не всякий копирайтер любит писать рерайт. И уж точно не каждый это делать умеет. Отчего такие выводы?

    Нередко, на различных форумах в Сети, можно увидеть возмущённые высказывания копирайтеров, перенасыщенные восклицательными и вопросительными знаками. Дескать, я сделала рерайт, а заказчик (такой-сякой и вообще нехороший человек) сказал, что написано — из рук вон плохо.

    В качестве доказательства, исполнитель приводит текст исходника и свой горе-рерайт. Лучше бы он этого не делал. Ведь опытный копирайтер сразу же видит, что проведена лишь синонимизация (неглубокий рерайтинг) текста.

    Именно поэтому, прежде, чем говорить о рерайтинге и правилах написания рерайта, хотелось бы дать несколько определений.

Копирайтинг, рерайтинг, синонимизация — в чём разница?

    Представим на минуту: заказчик даёт вам задание на рерайтинг статьи. Сам процесс трансформации исходника называется рерайтингом, а результат работы, то есть совершенно новый и, что немаловажно, уникальный текст — рерайтом. Многие сразу же воскликнут: «И чем тогда копирайтинг отличается от рерайтинга? Ведь мы, порой, читаем чужие тексты в Сети и от этой информации отталкиваемся!».

    Давайте не путать «отталкивание» и полное переписывание. В ходе копирайтинга мы пишем новый уникальный текст, доносим до читателя какую-то информацию, делимся мнением о товаре/услуге/событии/стране. Рерайт же — это тот же самый исходник по смысловой нагрузке, но написанный другими словами и, нередко, структурированный иначе.

    Очень важно не путать рерайтинг с синонимизацией — методом, основанным на подборе синонимов к большинству слов предложений исходника. Рассмотрим пример.

    Как вы можете заметить, во втором случае — смысловая нагрузка текста не искажается так сильно, как в первом варианте. А вот уникальность — оставляет желать лучшего.

    Теперь пример с рерайтингом.

    И пусть мы делаем рерайт всего двух простеньких предложений, разницу невозможно не заметить. Согласитесь?

Главное правило рерайтинга: не искази!

    К любой работе нужно подходить со всей ответственностью и рерайтинг — не исключение. В ходе написания текста, очень важно соблюдать главное правило: нельзя искажать факты, приведённые в исходнике. Напомним пример выше:

    Прежде всего, важно отметить для себя все факты:

• мяч красный;
• мяч Машин;
• машинка Витина;
• машинку подарил Вите папа;
• благодаря игрушкам, дети подолгу играют на улице.

    Если придерживаться всех собранных фактов, то получим рерайт, показанный выше:

    Как видите, ни один из фактов не искажён и новых данных не добавилось.

    Теперь — что получится, если факты мы проигнорируем:

    В тексте не указано, что мяч изготовлен из резины. Как, впрочем, и то, что именно на день рождения папа подарил сыну игрушечную машинку. Домыслы и собственные «размышлизмы» в рерайте недопустимы!

Прямая речь в исходнике для рерайта

    Как сделать рерайт текста, в котором имеются цитаты или кусочек интервью? Понятно, что привести даже частично фрагменты исходника нельзя — уникальность рерайта сразу же пострадает. В таком случае, необходимо трансформировать прямую речь в косвенную.

Пример 1

    Факты:

• исследователи Сосновского государственного университета провели исследование;
• руководитель — Михаил Полиглымко;
• от замороженного сливочного масла у мужчин быстрее растут ногти на ногах;
• в исследовании приняли участие 500 мужчин в возрасте 35-45 лет;
• Полиглымко считает результаты исследования сенсационными;
• если исключить замороженное сливочное масло из рациона, можно будет стричь ногти реже 1-2 раз в месяц.

Пример 2

Рерайт — это просто или сложно?

    Начинающим копирайтерам зачастую кажется, что рерайтинг — очень просто. Буквально, дело 10 минут. Не могу с этим согласиться.

    Глубокий рерайтинг предоставленного материала отнимает практически столько же времени, сколько и написание уникального текста. Однако вам не приходится рыть носом землю в поисках информации. Это — факт.

    Опять же, если вам в качестве исходника дан технический текст, то перелопатить немало статей, дабы не написать откровенной чуши — вам, всё же, придётся.

    По своему опыту, могу сказать, что торопиться брать рерайт в работу — не стоит. Рекомендую внимательно прочитать исходник или, как минимум, просмотреть его по диагонали.

    Если тематика — «ваша», можно смело брать заказ в работу. Если же в тексте описывается принцип работы синхрофазотрона или процесс синтеза Вёлера, о которых вы не имеете ни малейшего представления, от заказа лучше отказаться: за откровенную халтуру заказчик по голове не погладит.

    Совсем другое дело, когда тематика вам не слишком знакома, но исходный текст понятен на все 100%.

    Так, например, когда-то я ничегошеньки не знала о газобетоне, ленточном фундаменте, инфракрасных обогревателях и многих других вещах. Работа копирайтера тем и хороша, что мы каждый день учимся, узнаём что-то новое и интересное. Рерайт хорошей и понятной вам статьи — прекрасный способ расширить свой кругозор, закрепить в голове новую для вас информацию.

Для чего нужен рерайтинг?

    Последнее, о чём хотелось бы сказать — предназначение рерайта.

    В самом деле, зачем брать текст и сызнова переписывать? И причин тому не так много.

    Рерайтинг — лучший способ превратить качественную и содержательную статью, уже опубликованную в Сети, в уникальную. Также рерайтинг — отличная возможность «округлить», как я это называю, текст. Сделать его более лёгким для восприятия и чтения.

    Для новичков-фрилансеров, рерайтинг, по моему мнению — прекрасное упражнение. В ходе его выполнения, можно научиться вычленять из текста главное и играть со словами. Если копирайтер хорошо делает рерайт, то и копирайтинг для него не будет сложной задачей.

    Не зря тестовое задание на биржах статей — именно рерайт.

К содержанию

§3. Копирайтинг

    Копирайтер, копирайтинг, фриланс, шингл, анкор… Человеку, пока незнакомому с написанием текстов для веб-сайтов, часть этих терминов покажется диковинной абракадаброй.

    Когда я говорю знакомым, кем именно работаю, неизменно вижу изумлённые лица. Ну незнакома им такая профессия — копирайтер. И приходится объяснять, рассказывать, отвечать на вопросы. Фаза недоумения сменяется фазой просветления, а затем и фазой «И так бывает, да?». Бывает. И я расскажу, как именно.

Копирайтинг и …копирайтинг

    Прежде, чем говорить о секретах копирайтинга, хотелось бы отметить следующее.

    Копирайтинг — это и деятельность, и тип текста.

    Именно из-за этого многие люди никак не могут понять пресловутое «копи…кто?».

    Копирайтер — человек, пишущий (и переписывающий заново) уникальные тексты (рекламные, информационные, пресс-релизы, блоги, новости и т. д.) для публикации в Сети и не только.

    Вся эта деятельность называется копирайтингом.

    Если же смотреть на типы заказов, то копирайтинг — процесс написания статьи с нуля. Не раз приходилось слышать от знакомых пренебрежительное «Ты, наверное, кусочками копируешь чужие тексты в свои» или «И из книг всё переписываешь, да?». Это есть ни что иное, как копипаст, а не копирайтинг.

    Чтобы состряпать неуникальную статью из отрывков текстов, взятых тут и там, большого ума не надо. И такая халтура, назвать которую «работой» язык не поворачивается, заказчикам не нужна!

    Представьте на минуту: заказчик просит вас написать информационно-рекламную статью о футболках с надписями, что производит и продаёт компания «Икс». Помню, в самом начале своего пути в качестве копирайтера, я корпела над каждым текстом по несколько часов, задавая себе вопрос: «Что ещё писать?». Чем больше вы работаете, тем меньше времени уходит на написание статьи и тем реже всплывает этот вопрос, поверьте.

    Со временем, ответы на многочисленные «Что написать?» приходят в тот момент, когда вы берёте заказ в работу или оставляете заявку в списке тендеров.

    Дано: футболки с шутливыми надписями от компании «Икс» (производителя и продавца в одном лице).

    Задача: уникальный, интересный и легко читаемый текст о футболках от «Икс».

    Решение:

    Так. Футболки. Что о них можно написать? Да многое, друзья. Например, когда появились первые футболки, как их любят носить взрослые и дети, какой это замечательный подарок, с какой одеждой можно комбинировать футболки, описать всю прелесть футболки со смешной надписью или ярким логотипом, из каких материалов их шьют… Поскольку статья рекламно-информационная, ненавязчиво пишем в разных местах текста, что среди футболок от «Икс», наверняка, найдётся та самая, со всех сторон замечательная; что футболки этой марки отличаются высоким качеством и продаются, к слову, по демократичной цене.

    Когда известен примерный план статьи, остаётся лишь найти материалы. В данном случае — поискать в Сети интересную информацию о футболках и их появлении, внимательно просмотреть сайт компании «Икс» (если заказчик указал его в задании).

Типы текстов

    Существует несколько типов текста, отличающихся по назначению:

• информационные/новостные;
• информационно-рекламные;
• продающие;
• пресс-релизы;
• блоговые;
• SEO.

    Как видно из названия, информационные/новостные тексты должны донести до читателя какую-либо информацию или новость. Например, каков принцип работы двигателя авто, цветы в каком количестве принято дарить в Японии, из каких этапов состоит операция кесарева сечения, что произошло во время встречи президента Канады и премьер-министра Швеции и т. п.

    Для наполнения сайтов контентом, чаще всего, требуются информационно-рекламные статьи. То есть такие, которые были бы интересны для читателей и при этом содержали завуалированную рекламу. Это может быть пара предложений с названием фирмы или адресом сайта, где эту продукцию легко купить. Либо акцент на преимуществах какого-либо товара/услуги перед другими.

Пример:
В общей статье о мебели для ванной предложения типа «Чтобы купить такую мебель в Омске, следует обратиться в компанию "Икс-Игрек"» или «Заказать такую тумбу под раковину можно на сайте иксигрек55регион.рф».

    Очень важно, чтобы реклама была ненавязчивой и не резала глаз. Предложения такого рода должны быть вписаны в текст органично. Если предполагается, что о компании требуется сказать чуть больше пары-тройки предложений, рекомендуется выделить для этого целый абзац. Лучше — в конце текста. Почему?

    Проработав несколько лет «продажником», я хорошо усвоила, что потенциальному покупателю обязательно нужно дать хоть немного времени осмотреться. Если с порога задать ему что-то, вроде «Вам что-нибудь предложить?», то его единственным желанием будет одно: уйти из магазина как можно быстрее. Если же дать человеку пару минут на осмотр торгового помещения и товара, в частности, то шансы совершить продажу возрастают в разы.

    То же самое и с текстом. Если сразу же начать описывать, насколько замечательна ваша компания, читатель просто закроет статью или перейдёт на другую страницу. Он зашёл, например, узнать о том, как правильно выбрать шины для своего внедорожника, а вы ему: «Наша компания предлагает вам резину для внедорожников». Да он ещё не знает, какие шины ему нужны, а вы уже с предложением, понимаете?

    Расскажите о товаре, его преимуществах... То есть заинтересуйте и дайте ответ на вопрос, с которым человек пришёл именно на эту страницу. Тогда рекламный абзац с прямым предложением в конце текста будет прочитан без агрессии и со вниманием.

    Продающий текст призван рассказать обо всех преимуществах товаров/услуг. Мало того, в настоящем продающем тексте необходимо привести доводы, почему стоит сделать выбор в пользу именно этих товаров/услуг и почему следует купить их именно в этой компании. Обратите внимание на слово «настоящий».

    Текст в стиле «Мы предлагаем...», «У нас вы сможете...», «Наша компания производит...» можно назвать рекламным, но продающим — вряд ли. Продающая статья не только раскрывает суть предложения, но и побуждает к совершению покупки, предлагает способ реализации.

    Пресс-релизы. Это, как правило — небольшие по объёму статьи, главная задача которых — осветить в СМИ то или иное событие. Это может быть новость об известном человеке или компании, официальный ответ по поводу важного вопроса и т. д. По сути, это — что-то интересное/важное для определённой целевой аудитории или широкой общественности.

    Блоговые тексты не сильно отличаются от информационных. Они также несут информацию. С той лишь разницей, что ещё и побуждают к обсуждению. Блоги, как правило, пишутся от первого лица и в довольно лёгком, разговорном стиле.

    SEO-тексты, или, как их ещё называют, тексты для роботов — один из главных инструментов для продвижения сайтов в Сети. В тексте этих статей указываются ключевые слова с определённой частотой вхождений (3-7 %). Бытует мнение, что SEO-текст — это набор предложений, содержащих «ключевики» в заданном объёме. По факту же, это — читаемый и несущий смысловую нагрузку текст, просто ключевых слов в нём больше, чем в обычной статье.

Требования к текстам

    Говоря о копирайтинге, подразумевается, что текст должен быть уникальным (97-100%). Заказчики, оплачивающие статьи с уникальностью в 50-70%, отдают деньги за материал, частично опубликованный на других ресурсах. То есть — неуникальный.

    Как добиться высокой уникальности текстов?

    У авторов, которые пишут сами, а не переписывают чужое, этот вопрос даже не возникает. Проблемы могут возникнуть лишь со статьями узкой направленности и с большим количеством терминов.

    Посудите сами, ну как можно написать по-другому название университета или одной из юстиций конкретного населенного пункта? Медицина, бухгалтерия, юриспруденция — вот те области знаний, где авторам следует свести к минимуму использование терминов, названий.

    Второе, но не менее важное требование к текстам — грамотность. Чтобы заметить грубые орфографические и пунктуационные ошибки в тексте, заказчику не нужно быть филологом. Никакая программа, в том числе и «Ворд», не исправит все ляпы.

    На форуме биржи статей, периодически, отписываются товарищи, не прошедшие отбор: «Я проверил свой текст в "Ворде" и он не нашёл никаких ошибок!». «Ворд» — не панацея от всех проблем. Если человек не умеет грамотно излагать мысли, не читает книг, не учил русский язык в школе, то с помощью программы копирайтером он не станет!

    Каким бы уникальным и грамотным ни был текст, он не будет стоить ни рубля, если в нём нет хоть какой-нибудь стоящей информации. Посудите сами: кто будет читать статью на 2000 символов без пробелов с названием «Как выбрать теннисный стол?», где из абзаца в абзац разными словами описывается, как здорово этот стол поставить дома, но при этом не указывается, как же его, всё-таки, выбрать?

    Качественный текст должен нести смысловую нагрузку.

Структура текста

    Бесспорно, каждый копирайтер пишет статьи по-разному. Одни в первом же абзаце делают утверждение, а затем, по ходу статьи, приводят доводы. Другие, наоборот, начинают издалека и шаг за шагом приводят к какому-то выводу. Неважно, каким способом вы донесете мысль до читателя, главное — сделать это.

    Новичкам-фрилансерам я советовала бы отталкиваться от структуры «Введение — Тело статьи — Заключение». Даже такое малое количество логических переходов от одной части к другой делает текст более связанным и читабельным.

    Бывает так, что копирайтер находит свою выпестованную до каждой буковки статью в Сети в виде «портянки» — текста без разделительных строк, абзацев, заголовков. В таком виде, статья очень трудно воспринимается, даже если написана очень легко и красиво. Именно поэтому свои тексты, ещё до отправки, необходимо приводить в надлежащий вид. Но без фанатизма, конечно же. Вполне достаточно разделения текста на абзацы и выделения подзаголовков подчёркиванием.

    Особого внимания заслуживает и название текста. Оно должно быть интересным, вызывать желание прочесть статью. Если в тексте раскрывается вопрос, как сделать ту или иную вещь, лучше это указать в заголовке.

    Примеры:

• Как утеплить лоджию?
• Как постелить массивную доску?
• Как выбирать прогулочную коляску для ребёнка?

    Хорошо воспринимаются названия в виде вопросов/утверждений с уточнением или вариантами ответа.

    Примеры:

• Щенок в доме: быть или не быть?
• Работать копирайтером: а стоит ли?
• Кремниевый завод в Омске: строят или нет?
• Евроремонт: тонкости и особенности
• Отделка стен: от простого к сложному

    Название может начинаться и с цифры, если в тексте идёт перечисление правил/способов/вариантов.

    Примеры:

• 5 вариантов приготовления салата «Мимоза»!
• 10 верных способов найти себе мужа!
• 20 вариантов действий для успешного пикапа!

    Название может быть составным и заключать в себе два разных заголовка.

    Примеры:

• Основы поискового продвижения, или Далека ли дорога в ТОП?
• Чем бы дитя ни тешилось, или Как бороться с хулиганством сына?

    В названии, в качестве некой паузы, можно использовать и многоточие.

    Примеры:

• Дом, который построил… брус;
• Мягкая мебель для гостиной: а если… б/у?

    Говоря о структурировании текста, нельзя не упомянуть теги HTML. Название статьи лучше заключить в теги <b>Название</b>, благодаря которым оно будет выделено «жирным». Либо в теги заголовков <h1>Название</h1>, если заказчик этого требует.

    Подзаголовки можно выделить тегами <u>Подзаголовок</u> (подчёркивание) или <h2>Подзаголовок</h2>, <h3>Подзаголовок</h3>.

    Для абзацев рекомендуется использовать теги <p>Тут целый абзац</p>.

    Хотелось бы затронуть вопрос и о длине предложений в тексте.

    Некоторые копирайтеры считают, что краткость — лучший способ вбить информацию в голову читателя. Конечно, выстраивать большое предложение из 25 маленьких не стоит, а вот два-три, объединённых одной идеей/мыслью — вполне. Да и цель копирайтинга — вовсе не вбивание данных.

    Пример:

Хургада — прекрасное место для пляжного отдыха. Город был основан в первой половине ХХ века.

Город Хургада, основанный в первой половине ХХ века, является прекрасным местом для пляжного отдыха.

    Согласитесь, что второй вариант — является более лёгким для восприятия.

Ключевые слова

    Чтобы найти в Сети информацию о, допустим, биогеле для ногтей, мы заходим в любой поисковик и вводим что-то, вроде «биогель» или «биогель отзывы». Это не что иное, как поисковый запрос. Поисковая система начинает искать страницы, на которых этот запрос можно увидеть.

    Представьте, что вы — владелец салона красоты, мастера которого могут покрыть биогелем ноготки клиенток. Публикуя на сайте статьи, вы стремитесь привлечь потенциальных клиенток, верно? То есть тех самых барышень, что вводят пресловутые «биогель» или «биогель отзывы».

    Чтобы поисковая система вывела именно ваш сайт в числе первых 20 результатов, необходимо продвинуть его по ключевым словам «биогель» или «биогель отзывы».

    Таким образом, ключевые слова — это запросы той целевой аудитории, в которой заинтересован заказчик. А задача копирайтера — написать интересную и уникальную статью, где эти «ключевики» будут встречаться с заданной частотой.

    Чаще всего, заказчики просят вписать ключевые слова в прямом вхождении. То есть если заказчик даёт вам фразу «купить мягкую мебель в Балуевке», то именно так вы её и должны написать. Куда как сложнее органично вписать в текст «купить резина Белгород» или «интернет-магазин женские кофточки». В таком случае, без некоторых приёмов SEO не обойтись.

    Как правило, оптимальным считается 1-2 прямых вхождения на тысячу знаков текста. По желанию заказчика, ключевые слова можно выделить «жирным» с помощью тегов <b>текст</b>, <strong>текст</strong> или в виде активной ссылки тегом <a href="ссылка на сайт">ключевое слово</a>.

К содержанию

§4. Синонимайз, размножение текстов

    Если вы уже давно во фрилансе и заходите в Интернет регулярно, то, наверняка, знаете, что такое синонимайз или размножение текстов. По крайней мере, наталкивались на эти словосочетания, блуждая по различным сайтам в поисках очередного заказа или полезной информации по продвижению блога, например.

    Но, думаю, ещё много людей удивляются, когда на вопрос «Чем занимаешься?» получают ответ «Статьи размножаю». Сразу начинают шутить, ставить море вопросительных знаков и вспоминать про ксерокс.

    В принципе, они мыслят в правильном направлении. Из одного документа, благодаря нажатию на определённую кнопку, может получиться сколько угодно копий. Нужно только положить в аппарат бумагу и выставить соответствующие параметры. Но вы получите ДУБЛИКАТ материала, его 100%-ую копию.

    У размножения статей — другая задача: сделать из одного материала много разных. Чтобы и смысл сохранился, и уникальность была на должном уровне.

Кому это нужно?

    Конечно, обычному человеку вряд ли понадобится 100 вариантов описания отеля в Турции, рекламы полиграфических услуг или рецензий на новый триллер. Достаточно одной-двух интересных публикаций. Фрилансеры же, с помощью одной программы и знания правил размножения текстов, смогут значительно сэкономить время и деньги.

    Это поможет вам:

• ~ Если вы пишете статьи в свободную продажу. Зарабатываете себе на жизнь, делая рерайт новостей, например;


• ~ Если у вас несколько блогов, которые вы активно обновляете, но идеи закончились и денег в виртуальном кошельке очень мало;


• ~ Если вы всерьёз занимаетесь продажей и покупкой ссылок, собираетесь зарабатывать на контекстной рекламе, обмениваться баннерами и раскручивать огромное количество сайтов.

    Давайте убедимся в выгодности размножения на реальных примерах. Потому что это — самое лучшее доказательство.

    Согласитесь, что можно зайти на страницу топового копирайтера или в лучший интернет-магазин, увидеть красивый заголовок и листать, листать, пока:

• а). не уснёшь;
• б). автоматически не нажмёшь на крестик в правом углу окна;
• в). не разочаруешься в итоге, увидев цену.

    Поэтому поговорим о конкретных цифрах сразу.

    Сколько сейчас стоит тысяча знаков обычного рерайта? Возьмём по минимуму — 0,5 у.е.

    Вам нужно, приблизительно, 10 статей для двух блогов. Размер каждой статьи — плюс-минус, 2000 знаков.

    Уже посчитали, сколько, в итоге, нужно заплатить? Правильно, 10 долларов.

    Небольшая сумма для твёрдо стоящего на ногах фрилансера, но для новичка, поверьте, и несколько долларов, обычно, на вес золота.

    Во сколько обойдётся покупка размноженных статей? Цена, конечно, зависит от ряда условий, но раз уж мы говорим о магазинах контента, то возьмём данные с них.

    Средняя стоимость одной копии статьи здесь — 0,2 доллара, а то и меньше. Вам нужно купить 10. Умножим. Разница очевидна, не так ли? Вы заплатите меньше в 5 раз!

    Владельцы огромного количества сателлитов или дорвеев воспрянут духом ещё больше. Они вынуждены скупать материалы пачками. В месяц необходимо, минимум, 100 уникальных статей. Вы готовы платить 12 раз в год по 100 у. е.? А если представить, что сумма легко может удвоиться или утроиться?

    Делая заказ на размножение текстов, вы как-будто открываете перед собой двери с вожделенной надписью «Sale».

    Пускай копирайтер выставил в профайле даже 20$ за т/з. Статья уже стоит, получается, 40 долларов. Но исполнитель, благодаря собственному профессионализму и соответствующему ПО, сделал 100 уникальных, качественных копий.

    Таким образом, за одну копию вы отдадите всего лишь 40 центов. Чудеса, да и только!

    Уже радостно потираете руки и хотите увидеть, наконец-то, эту «чудо-машину» по производству уникальных и дешёвых статей? Можете, конечно, хоть сейчас скачать себе одну из бесплатных программ. Только поймите, что без ваших прекрасных мозгов она не заработает. Придётся приложить усилия и освоить правила работы с ней.

    А вы что думали? Это же не лотерея, а просто хороший помощник для специалиста.

    Готовы потратить драгоценное время на учёбу? Тогда смело читайте дальше.

С чего начать?

    Во-первых, изучите терминологию. Поскольку, размножение статей — относительно новое явление, то нет чёткого определения данному виду работы. Вас могут попросить: сделать код, подготовить шаблон, написать статью-трансформер. Звучит абсолютно по-разному, но суть — одна и та же.

    В работе вы будете использовать уже привычные инструменты: клавиатуру, текстовый редактор и, конечно, специальное ПО. Программ очень много, но любая из них — призвана генерировать шаблон (код) размножения. Не пугайтесь, ничего страшного в этом глаголе нет.

    «Генерировать», если сказать по-простому — выбирать, в произвольном порядке, из различных вариантов слов, выражений и предложений один и формировать, таким образом, тексты.

    Понятно, что это нельзя сделать с обычным текстом. Получилась бы просто абракадабра — набор никак не связанных между собой слов. Текст же должен состоять из предложений, иметь начало, основную часть и заключение. В нём должны быть переходы, логические связки.

    Поэтому, во-вторых, статью нужно научиться правильно оформлять, использовать различные синтаксические конструкции, которые генератор будет воспринимать как руководство к действию. Благодаря соответствующим символам, программа поймёт, где начало предложения, а где — конец. Из каких слов можно делать выбор, а какие отрезки оставить без изменений. И т. д.

    В общем, вы становитесь своеобразным архитектором. Только в вашем распоряжении не рисунки и строительные материалы, а буквы, знаки препинания и специальные символы. Давайте познакомимся с ними поближе.

• [ — квадратная скобка (открывающая). Обычно, её ставят в начале предложения;


• ] — квадратная скобка (закрывающая). Ставят в конце предложения;


• { — фигурная скобка (открывающая). Её употребляют в начале части с синонимами (словосочетания, слова);


• } — фигурная скобка (закрывающая). Ее употребляют в конце части с синонимами;


• | — вертикальная черта. Это — разделитель между различными вариантами. Как отдельными словами, так и целыми предложениями.

    Иногда квадратные скобки не используются. Когда нужно сделать обычный шаблон, без рерайтов предложений. Вы просто пишете статью и разбавляете её синонимами. Выглядит это, например, так.

Исходный фрагмент текста:
Сегодня прекрасный день для обучения, не теряйте зря время. Знания обязательно окупятся, не волнуйтесь. Нужно только не лениться и побольше практиковаться.

Оформленный для генератора текст:
Сегодня {прекрасный|замечательный|лучший} день для {обучения|занятий|получения новой информации|самосовершенствования}, не {теряйте|тратьте} {зря|понапрасну} время. {Знания|Усилия} {обязательно|непременно} окупятся, не {волнуйтесь|бойтесь|переживайте}. {Надо|Нужно} {только|лишь} не лениться и {побольше|регулярно|усердно|добросовестно} {практиковаться|тренироваться}.

    Благодаря квадратным скобкам, как уже упоминалось выше, вы можете выбирать из нескольких вариантов одно предложение. Когда нужно получить не много копий статьи, а порядка нескольких десятков качественных рерайтов, используется такая конструкция: [предложение|рерайт этого предложения|2-ой рерайт этого предложения|…..и по такому же принципу дальше при желании].

    Если необходимо больше копий, то к рерайтам предложений добавляется синонимизация слов и словосочетаний. Тогда вся конструкция приобретает примерно такой вид:

[{….|….|…} {…|…},….{…|…}…{….|….|…}|…{…|…}….{….|…..|….} {….|….}….{…]. [{…|…}….|{….|…|…} {….|…}….{….|….} {…|…|…}|{….|….|….} {….|….}…..{…|…|….}….].

    Смотрится, наверняка, очень заманчиво и непосвящённым сложно сориентироваться, что есть что в этом «причудливом узоре». На самом деле, всё — вполне прозрачно.

    Сейчас попробуем размножить два последних предложения из нашего текста и всё станет понятно.

    Итак, пишем рерайты к нашему 3-ему предложению «Знания обязательно окупятся, не волнуйтесь».

Рерайт 1. Можете быть абсолютно спокойны, усилия не пропадут даром.

Рерайт 2. Не волнуйтесь, приобретённые навыки помогут в будущем.

    Теперь — рерайтим 4-ое предложение «Нужно только не лениться и побольше практиковаться».

Рерайт 1. Немного терпения и систематичности — и всё, конечно, получится.

Рерайт 2. Постарайтесь только посвятить этому не один день, забыть о собственной лени.

    Теперь добавим синонимы и оформим по всем правилам:

[{Знания|Приложенные усилия} {обязательно|непременно} окупятся, не {волнуйтесь|переживайте|сомневайтесь}|Можете быть {совершенно|абсолютно} {спокойны|уверены}, {усилия|старания} не {пропадут даром|останутся незамеченными}|{Не {волнуйтесь|сомневайтесь|переживайте}, приобретенные {навыки|знания} {помогут|пригодятся} в {будущем|дальнейшем}]. [{Нужно|Надо} {только|лишь} не {лениться|халтурить} и {побольше|почаще} {практиковаться|тренироваться}|{Немного|Чуть-чуть} {терпения|усидчивости|стараний} и {систематичности|методичности} – и все, {конечно|несомненно|безусловно}, получится|{Постарайтесь|Попытайтесь} {только|лишь} посвятить {этому|практике|занятиям|обучению} не один {день|час}, {забыть|не вспоминать} о {своей|собственной} лени].

    Вставив полученный шаблон в программу и нажав на кнопку «Генерировать», через какое-то время, увидим много копий наших предложений. Сколько? Это тоже очень важный вопрос. Ответ зависит от нескольких параметров:

• ~ какая уникальность должна быть у текста;


• ~ какой принцип проверки на уникальность используется;


• ~ сколько рерайтов предложений написали и хорошо ли их синонимизировали.

    Отсюда возникает в-третьих. Важно понять, как производится проверка на уникальность. Самое простое — удалить из всех полученных вариантов точные копии. Но обычно — таких очень мало. Поэтому сейчас используют более надёжный способ — удаление методом шинглов.

    Что такое шингл? Если коротко, то длина отрезка текста, который будет сравниваться с другими частями текста. Чем меньше значение, тем большая уникальность будет у копий.

    На биржах, зачастую, используют десяти- и девятисловные шинглы.

    Не менее важным параметром является процент схожести между текстами. Опять же, чем меньше значение, тем больше уникальность.

    Вот только не подумайте, что количество полученных копий остаётся прежним. Вовсе нет! Оно уменьшается в геометрической прогрессии. Поэтому желательно сразу узнать, чего же именно хочет добиться заказчик или что больше нужно вам: отменное качество или количество.

    Не будем вдаваться в подробности. На вас и так свалилось много информации. Просто знайте, что есть ещё дополнительные символы, такие приёмы, как вложение и перестановки. Но применять их необязательно.

    Гораздо лучше будет, если освоите азы. Поймёте, что от вас требуется написать хороший текст, а не набор фраз.

    Наверняка некоторые уже захотели попробовать размножить статью в генераторе. Даже оформили её, вроде как, по правилам, но текст не генерируется. Или строгий модератор отправляет ваш бесценный труд на доработку. Почему?

    Вы же так старались, все ваши статьи раньше проходили на ура, а теперь, ни с того, ни с сего, вы попали в немилость? Причина, на самом деле, очевидная: где-то вы допустили ошибку. А может, далеко не одну.

    Познакомимся с ними, с злостными, поближе.

Основные ошибки и советы

    Напомню, что шаблон состоит не только из привычных букв, но и специальных символов. Неумелое обращение с ними карается безапелляционным отказом генератора выполнять свою работу. Вы просто будете постоянно получать сообщение об ошибке. Не уберёте лишнюю скобку или не добавите пропущенную — так и будете сидеть на стуле, недоумевать и ругаться на кого попало.

    1). Старайтесь внимательно следить за тем, какие кнопки на клавиатуре нажимаете. Обязательно периодически смотрите на экран, а то ведь можно не только «очепяток» наделать. «Заботливая» раскладка, например, иногда сама по себе переключается, и вместо прекрасной русской мысли мы вынуждены читать код на латинском языке. Потом всё равно же придётся удалять и набирать заново. Бережно относитесь к своему времени.

    2). Если в начале предложения вы синонимизируете слово, то пишите каждый синоним с заглавной буквы.

Так: {Нужно|надо} {только|лишь} не {лениться|халтурить} и {побольше|почаще} {практиковаться|тренироваться} — НЕправильно.

Должно быть: {Нужно|Надо}……..

    Отдельно хочется сказать об оформлении знаков препинаний. С ними тоже легко переборщить, поставить дальше, чем нужно.

    3). Ставить запятые после каждого синонима не нужно.

НЕправильно оформлено: {Не {волнуйтесь,|сомневайтесь,|переживайте,} приобретенные {навыки|знания} {помогут|пригодятся} в {будущем|дальнейшем}

Правильно: {Не {волнуйтесь|сомневайтесь|переживайте}, приобретенные {навыки|знания} {помогут|пригодятся} в {будущем|дальнейшем}

    4). Ставьте точку в конце квадратной скобки (между предложениями, а не их рерайтами).

НЕверно: […..{….|…|….|…..}….{….|….}.|{…..|…|….}…….{….|….}…..|….{….|….|….}….{….|….}.]

Верно: […..{….|…|….|…..}….{….|….}|{…..|…|….}…….{….|….}….|….{….|….|….}….{….|….}].

[……..|……|…….]. […..|…..|……]. […..|…..|…..]. […..|…..|…..].

    Теперь давайте вспомним школу. Если конкретнее — уроки русского языка.

    Любили ли вы преподавателя, читали ли вы параграфы в учебнике — не имеет значения. Главное, чтобы знали, что такое род, число, падеж. Делая шаблон, нужно быть вдвойне внимательными к этим понятиям.

    5). Грубые ошибки:

{Знания|Старание|Усилия} обязательно окупятся, не волнуйтесь.

    Старание не окупятся, потому что они не во множественном числе.

Постарайтесь посвятить этому не один {час|день|ночь}

    Вы же не говорите «Один ночь остался», например. Начали с мужского рода, им же фигурную скобку и заканчивайте. Перечитывайте словосочетания.

Немного {терпения|сила воли|веры в себя} и систематичности — и всё, конечно, получится.

    «Немного сила воли» — переводчик сразу вспоминается с его шикарным «хороший пока». Чтобы таких ляпов не возникало, задавайте мысленно вопрос, когда синонимизируете: немного чего?

    С техническими вопросами разобрались, про грамматику и пунктуацию поговорили. Как думаете, что осталось? Ладно, не буду томить: стилистика. А что вы думали? Вы же авторы.

    Синонимы подбирать нужно адекватные, а не просто тыкать пальцем в список, выданный популярным синонимайзером. Кстати, такие программы лучше использовать просто как подсказку. Иногда слово вылетает из головы, а тут вполне может попасться на глаза. Бездумно же вставлять словосочетания не стоит.

    6). Используйте только подходящие глаголы, прилагательные, существительные и другие части речи.

    7). Однокоренные слова — не синонимы.

«Я собираюсь {почитать|перечитать|прочитать} статью» — так НЕ надо делать!

    Напоследок подчеркну, что обычную орфографию и пунктуацию никто тоже не отменял. Просто размножая, необходимо следить и за другими вещами.

    Теперь вас вряд ли удивит моё заключение.

Почему размножение не может стоить дёшево?

    Прежде всего, потому, что вы выполняете не одну работу, а, по сути, три:

• 1. Пишете полноценную статью (делаете копирайт);


• 2. Добавляете несколько рерайтов к каждому предложению (можно сказать, делаете дополнительно несколько рерайтов статьи);


• 3. Оформляете шаблон.

    Конечно, на выполнение заказа вы потратите гораздо больше времени, чем на написание обычного материала. Пускай даже и с ключевыми словами, метатегами, анкорами. Если не верите, перечитайте предыдущие разделы «С чего начать» и «Основные ошибки и советы». А ещё лучше — попробуйте размножить хотя бы один текст.

    Если попытаться схалтурить (бездумно выбирать синонимы и не читать, что в итоге получилось), то от хорошего копирайта ничего не останется. Будет безграмотный, не очень связный текст, который, может, поисковик и одобрит, зато люди — вряд ли. Они уйдут со странички уже после первого предложения и вряд ли вернутся.

    К тому же, сайты с некачественным контентом сейчас быстро отслеживаются и удаляются из индекса. Так что заработать приличную сумму на наборе слов не удастся.

    Некоторые горе-бизнесмены, спустя пару месяцев, приходят к выводу, что больше потратили на покупку домена и оплату хостинга. Какое-то время они ещё тешат себя иллюзией «механического» заработка, но потом всё равно приходят к стандартной схеме: интересный и полезный материал → увеличение количества читателей и подписчиков → размещение рекламных блоков.

    Отсюда стремление к качеству, за которое, как известно, принято платить много.

    Размножение статей действительно помогает экономить время и деньги заказчику и получать солидные гонорары исполнителю. Но только если соблюдаются все условия и работа выполняется на совесть.

К содержанию

§5. Статьи на продажу через биржи

    Продажа своих статей через биржи контента, для любого копирайтера — отличная возможность дополнительного (а нередко, и основного) заработка и целый ряд «рабочих преимуществ». Ведь здесь можно:

• а). Писать о чём угодно: как на узкопрофильные темы, так и учитывая популярные запросы;


• б). Устанавливать достойную, по вашему мнению, цену за 1000 символов;


• в). Работать без ограничений во времени и объёмах.

    Однако для того, чтобы, кроме удовольствия, такая деятельность приносила и стабильный доход, следует учитывать ряд особенностей написания и оформления статей именно под биржи контента. Начнём по порядку.

    Не смотря на то, что бирж статей в Сети достаточно много, поля для добавления работ, практически, везде одни и те же.

Название (заголовок)

• ~ Поскольку статью вы пишете не по заданию, а «от себя», чем более информативным и интересным будет заглавие, тем выше вероятность, что материал заинтересует покупателя. Так, например, текст, представленный как «Недвижимость: что год грядущий нам готовит» или «Рынок московский недвижимости: прогнозы и мнения экспертов», имеет приоритет над безликим «Недвижимость» или «Московская недвижимость». К тому же, если вебмастер ищет статьи для наполнения серьёзных сайтов, оригинальный и красивый заголовок — обязательный критерий отбора текстов;


• ~ Конечное же, в названии не должно быть ошибок. Не стоит вписывать текст в форму на скорую руку, тщательно вычитывайте каждое слово: досадная опечатка в наименовании обесценит даже супергениальную и грамотную статью. Кстати, согласно правилам русского языка, точка в конце заголовка не ставится;


• ~ Оформляя название, соблюдайте правильный буквенный регистр. Т. е. пишите первое слово предложения с прописной (большой) буквы. Подача заглавия полностью строчными говорит о вашем наплевательском отношении к написанной статье в целом и к покупателю в частности (т. к. нарушает все существующие правила). Написание же целиком прописными ничего, кроме ощущения, что вы хотите искусственно выделить своё творчество в общем списке, не принесёт. Кроме того, такая подача наименования также считается грубой ошибкой и некорректна с точки зрения SEO-оптимизации.

Краткое описание (превью, description и т. д.)

• ~ Для того, чтобы правильно заполнить это поле, необходимо посмотреть на статью глазами потенциального покупателя. А именно учесть, что он не видит и не знает, о чём конкретно ведётся повествование в том или ином материале. Следовательно, от информативности и полноты краткого описания (description) во многом зависит решение о приобретении либо отказе от статьи. Поэтому постарайтесь в рамках отведённых для данного поля символов (обычно не более 300) максимально полно рассказать, о чём ваш текст;


• ~ Не стоит тратить драгоценные символы на мусор: рекламные лозунги о том, что ваша статья лучше всех и приведёт на сайт много посетителей, что в ней нет ошибок, она легко читается и т. д. Все эти тезисы, так или иначе, субъективны, ведь только сам покупатель сможет оценить, насколько материал качественен. Сосредоточьтесь непосредственно на кратком описании, сути повествования;


• ~ Не рекомендуется включать в превью первые предложения самого текста. Во-первых, почти во всех биржах начало статьи видно покупателям. Следовательно, в этом случае два поля («Краткое описание» и «Фрагмент статьи») окажутся одинаковыми, что снизит презентационный эффект. А во-вторых, некоторые площадки открывают превью для индексации поисковым системам. Таким образом, первый абзац вашего текста очень скоро окажется неуникальным и это сведёт на нет SEO-ценность всего материала;


• ~ Разумеется, как и всё, что выходит из-под пера копирайтера, описание должно быть грамотным. Допускать ошибки и опечатки при заполнении данного поля — всё равно, что владельцу клининговой компании заляпать грязью вывеску «Мир чистоты» и надеяться, что такой креативный ход поможет отвоевать клиентуру у конкурентов.

Текст статьи

    Трудностей с тем, как вставить в соответствующее поле текст, думается, ни у кого возникнуть не должно. Поэтому, в данном подразделе, коснёмся содержания статьи. Точнее, рассмотрим, чего по возможности НЕ нужно включать в материалы, предназначенные для свободной продажи.

• ~ Основная (и она же самая распространённая) ошибка, которую делают 80% авторов-новичков, заключается в написании статьи от первого лица. Здесь следует знать, что любое упоминание в тексте автора в т. н. «я-форме» (я думаю, мне кажется, по моему мнению, желаю вам, я надеюсь и т. д.) предполагает (либо в теле самой статьи, либо в подписи) указание этого самого автора: ФИО, никнейм, псевдоним.
  Несоблюдение данного правила, с одной стороны, делает представление материала неполноценным, что недопустимо для серьёзных ресурсов, а с другой — фактически, выглядит как нарушение авторского права. Разумеется, исключение составляют случаи, когда статья размещается в личном блоге, где, по-умолчанию, весь контент пишется от первого лица, но, как правило, большинство материалов покупаются для наполнения обычных сайтов, на страницах которых «яканье» выглядит неуместно. Поэтому, если вы желаете, чтобы ваши работы были интересны широкой аудитории покупателей, учитесь обходить «я-моменты». В крайнем случае, переводить их в «третью форму». К примеру, в части «Я надеюсь, эти советы вам пригодятся» «Я» можно заменить на «Мы», либо опустить указанные местоимения вообще («Надеемся, эти советы вам пригодятся»);


• ~ Второе НЕ можно сформулировать следующим образом: не стоит утверждать то, что по своей сути спорно. Так, например, далеко НЕ каждый мужчина мечтает купить автомобиль, отнюдь НЕ всякая женщина стремится стать матерью и совсем НЕ любой семье необходим домашний кинотеатр. Если вам требуется подчеркнуть значимость какого-либо предмета или явления, «расширяйте» абсолютные конструкции.
  В частности, к «каждый» можно добавить «почти», «самый» переделать в «один из самых», «все» заменить на «большинство» и т. д. При таком подходе, ваши статьи приобретут статус более «демократичных», подходящих для размещения на любой площадке. И, что немаловажно, они будут лёгкими для восприятия и приятными для чтения;


• ~ Следующее НЕ выступает дополнением к предыдущему: по возможности не употребляйте в художественных текстах обороты со словами «должен» и «обязан». Даже при общении в реальной жизни, собеседника, как правило, настораживает использование этих выражений (как посягающее на т. н. свободу выбора), то же самое отношение будет и при чтении какой-либо статьи. Вместе с тем следует принимать во внимание разницу между типами текстов. Так, к примеру, при написании статьи с техническим уклоном, фраза о том, что «Сторона А должна быть равна стороне Б», весьма уместна, в рассказе о SEO оборот «Оптимизация сайта должна начинаться с выделения ключевых слов» также вполне разумен, но вот материал для сайта о воспитании детей, в котором говорится, что «Любой ребёнок обязан научиться кататься на велосипеде», в целом — стилистически некорректен.

    И немного о наболевшем, а именно о грамотности и читабельности.

• 1. Вычитка, вычитка и ещё раз вычитка. Не добавляйте статьи второпях, стремясь как можно быстрее выставить работы на биржу. Получив материал, изрядно сдобренный всевозможными ошибками, заказчик, в лучшем случае, внесёт вас в чёрный список либо оставит отрицательный отзыв, в худшем — напишет жалобу администратору биржи с просьбой вернуть деньги, а тот, в свою очередь, будет иметь полное право заблокировать ваш аккаунт, в том числе без права вывода заработанных ранее средств;


• 2. Практически у каждого копирайтера есть т. н. письменные привычки: особенно любимые слова (а подчас — и целые выражения), которые, если их использовать бесконтрольно, способны превратить текст в трудночитаемый и тавтологичный набор фраз. К числу наиболее распространённых «любимчиков» относятся: который, причём, к тому же, также, при этом, в то же время, чтобы и т. д. Потратьте немного времени, внимательно перечитайте свои статьи и если обнаружите «фаворита», тщательно следите за его клонами;


• 3. К слову о тавтологии и ляпах. Очень часто, когда копирайтер принимает решение освоить новую тематику и начинает писать по ней первые статьи для биржи, из-за недостатка знаний, некоторые обороты могут быть, мягко говоря, некорректными. Поэтому следует тщательно следить за ходом повествования, а при подозрении на ошибку — искать дополнительную информацию. Так, например, не бывает деревянного бруса, пяток ног, пластиковых стеклопакетов и т. д. Точно также неудобоваримы первые лидеры, вечерние закаты (и, соответственно, утренние рассветы), полезные вредители, проходящие прохожие и т. д. Таким образом, кроме орфографических и пунктуационных ошибок, проверяйте свои статьи на наличие стилистических, лексических огрех и повторений одного и того же в разных формах;


• 4. Включая в свои тексты обращения к читателю, обратите внимание, что в художественном тексте, в том числе и рекламной направленности, написание местоимения вы и его форм с заглавной буквы считается орфографической ошибкой!


• 5. Обязательно разбивайте текст на смысловые абзацы и отделяйте их друг от друга одной пустой строкой (двойной Enter). Читать «простыню» (без разметок и отступов) крайне неудобно;


• 6. Оптимальный размер статьи на продажу — до 3 тыс. символов. Разумеется, эта цифра является не более, чем рекомендательной. Размер материалов вы определяете самостоятельно. Единственное но: если вы написали серию статей по одной тематике, не следует выкладывать их в рамках одного материала. Более эффективным будет размещение работ по отдельности;


• 7. В статьях интернет-тематики, рассказывающих о назначении и правильном заполнении тех или иных метатегов, лучше не использовать режим html-разметки, так как система может воспринять и обработать ваш текст «как есть», тем самым нарушив его структуру и удобочитаемость.
  Так, например, включая в повествование тег title и заключая его в угловые скобки (<тэг>), как это и положено по html-правилам, статья рискует оказаться обрезанной на предшествующем title слове, т. к. этот тег предназначен для шапки документа, следовательно, его содержимое скрыто от пользователей. Точно также исчезнут тэги strong, i, u и т. д., если оформить их в угловых скобках.
  Поэтому для того, чтобы не попасть впросак и не получать жалобы на некорректное отображение купленных текстов, лучше не использовать спецсимволы и представлять теги либо вовсе без каких бы то ни было скобок (как это сделано выше), либо применять {тэг}, -тэг- и т. д.


• 8. Не рекомендуется прибегать к html-разметке и для того, чтобы, скажем, выделить ключевые слова и уровни заголовков. Поскольку тексты предназначены для свободной продажи и пишутся без конкретного технического задания, не стоит перегружать их «приправами» (тегами, bb-кодами). Как правило, покупая статью, веб-мастер ожидает получить «чистый» текст — без выделений, пометок и т. п. Кроме того, каждая биржа обрабатывает тексты по-разному: если на одной площадке нужные слова действительно выделятся курсивом, жирным и т. д., то на другой — ваше стремление «облагородить» свои работы может иметь противоположный эффект (теги в скобках останутся необработанными, и вся эта «красота», во-первых, будет захламлять содержимое, а во-вторых, создастся впечатление, что вы таким образом — просто набивали лишние символы).

    И заключительный совет в ту же тему: не оставляйте в поле, предназначенном для ввода текста, мусор. В частности, не стоит дублировать наименование либо краткое описание в теле статьи. Как уже было упомянуто выше, посетитель в витрине видит первые 100-200 символов самого материала, поэтому следует постараться, чтобы «обложка» была максимально привлекательной и информативной.

    Если вы делаете перевод с другого языка, не нужно освещать этот факт в первом же предложении: покупателю важно видеть фрагмент самого текста, а не указание на его источник. Как вариант, данные сведения можно вынести в краткое описание либо поместить в конце статьи.

    Ну и, конечно же, к выкладке текстов относитесь очень ответственно: не допускайте лишних пробелов между словами, опечаток и т. д. Помните, что каждая статья — ваша визитная карточка. И от того, насколько качественной она будет, зависит профессиональная репутация в Сети.

Тематика статей

    При добавлении текстов на биржу статей, система обязательно попросит вас выбрать подходящую тематику. Игнорировать эту «просьбу» и помещать текст в первую попавшуюся рубрику — не стоит, так как покупатели, часто, ищут материалы именно по категориям.

    Для того, чтобы, размещая материалы, всегда действовать быстро и эффективно, рекомендуется один раз потратить время на изучение имеющихся в той или иной бирже разделов и посмотреть, к какой рубрике относят другие пользователи статьи, схожие с вашей по теме.

Цена статей

    Ценообразование в копирайтинге (в частности, при работе на биржах статей, где ты сам себе командир) — вопрос насущный. Особенно он актуален для новичков, часто не понимающих, почему собственные тексты по 1$ «за кило» месяцами лежат невостребованными, в то время как коллеги смело ставят 4-5$ и имеют хорошую динамику продаж.

    Не будет большим преувеличением сказать, что чётких правил формирования стоимости 1000 знаков, при соблюдении которых тексты начнут гарантированно продаваться (за исключением, разумеется, реализации за копейку / цент), не существует. Слишком велика роль т. н. человеческого фактора: один заказчик пожалеет 3$ за 4000 текста, в то время как другой с удовольствием отдаст 10$ за 1000; кого-то насторожит 0,5$ и он предпочтёт поискать более дорогого автора, а кто-то посчитает 4$ «за кило» — проявлением нездоровой амбициозности и выберет статью более «скромного» исполнителя. В связи с этим, новичкам можно дать всего несколько универсальных рекомендаций.

• ~ У каждой биржи контента — своя аудитория посетителей и специфика работы. Поэтому, решая, какую цену назначить за статью, обратите внимание на средние расценки конкретной площадки и возьмите их за основу. Со временем, когда продажи станут регулярными, вы сможете выделить наиболее востребованные тематики, обозначить другие закономерности и варьировать стоимостью за 1000 символов более осмысленно;


• ~ Если статья получилась длинной (от 5000), то высокая цена понизит шансы её продажи. В то же время, за 1000 символов небольшого текста (до 1500 знаков) можно назначить более солидную сумму;


• ~ Определяя стоимость статьи, учитывайте, что биржа надбавляет к ней определённый процент «для себя», поэтому покупатель увидит немного более высокую цену, нежели вы проставили. Чтобы быть во всеоружии и точно знать, как выглядят цены на ваши тексты для клиентов и сколько реально стоят ваши работы, можно зарегистрироваться на ресурсе как заказчик. Либо просто прочитать правила пользования площадкой: там указывается размер этой надбавки.

    И напоследок — немного о «правилах поведения» при работе на бирже текстов.

• ~ Если на бирже статей действует система премодерации, т. е. все материалы перед попаданием на продажу проходят проверку на качество, и вашу статью отклонили с требованием, к примеру, исправить пунктуационные ошибки, к данной рекомендации следует отнестись очень внимательно и тщательно вычитать материал всеми возможными способами.
  Добавлять работу заново в том же виде, надеясь на то, что «авось проскочит» и «я лучше знаю, как должна быть написана моя статья», для профессионала недопустимо. Любой серьёзный магазин контента заинтересован в наращивании объёмов продаж. Поэтому все меры, принимаемые администрацией для достижения этой цели, являются более чем оправданными и выгодными прежде всего для вас самих.
  Согласитесь: покупатель, увидев ошибку либо опечатку в наименовании, описании и т. д., вряд ли решит приобрести такой «шедевр». В то же время, качественная и читабельная статья побудит его к дальнейшему сотрудничеству и с вами, и с магазином;


• ~ Практически у каждой биржи есть свой форум (группа в соцсетях, телеграм-канал). Его крайне рекомендуется читать и самому участвовать в обсуждениях. Здесь можно не только задавать коллегам вопросы по работе ресурса, но и одним из первых узнавать о последних новостях, акциях, наборах в новые проекты и т. д.

    Залогом же успешной работы в любой бирже контента служит всё то же ответственное отношение к написанию и выкладке каждой статьи.

К содержанию

§6. SEO-копирайтинг

    SEO-копирайтинг — что это? Какой он должен быть? Некоторые копирайтеры уверены, что SEO-текст — статья исключительно «для роботов»: без особого смысла, не слишком читаемая и сплошь забитая ключевыми словами. На деле же, как для владельцев сайтов, так и для поисковых систем содержание и подача текста имеют значение.

    SEO-копирайтинг — это уникальные, грамотные, интересные для читателей тексты. Просто ключевых слов в них больше, чем в обычных (информационных, рекламных, новостных, блоговых и т. д.).

Сколько ключевых слов в статье нужно для счастья?

    Таким образом, если требования к обычному тексту — уникальность, грамотность, смысловая нагрузка и лёгкость восприятия, то к SEO-тексту — ещё и определённое количество вхождений ключевых слов. А как это количество рассчитать?

    Некоторые заказчики указывают его непосредственно в техническом задании. Например:

• «Кирпич цена» — 8 раз;
• «Купить кирпич Вологда» — 4 раза.

    Другие просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой: от 3% до 7%. Это значит, что, суммарно, «ключевики» должны составлять 3-7% от общего числа слов во всём тексте.

Как рассчитать плотность и количество ключевых слов в тексте?

Формула №1: Частотность = число вхождений «ключа» * 100 * количество слов в «ключе» / количество слов в тексте

Формула №2: Число вхождений «ключа» = частотность *количество слов в тексте / (100 * количество слов в «ключе»).

Пример:

    Дано: «ключи» «семечки», «семечки жареные» и «купить жареные семечки Новокузнецк».

    Задача: вписать каждый «ключ» с частотой 5% в текст объёмом 2000 знаков без пробелов.

Решение:

    2000 знаков — это, примерно, 300 слов. В «ключе» «семечки» — одно слово. Значит, чтобы употребить его с частотой в 5%, необходимо вписать его в текст, примерно, 15 раз.

    Расчёт по формуле №2 следующий: 5 * 300 / (100 * 1) = 15.

    Расчёт для «семечки жареные»: 5*300 (100 * 2) = 7,5.

    Расчёт для «купить жареные семечки Новокузнецк»: 5*300 (100 * 4) = 3,75.

Важно!

    Слово «семечки» входит в «ключ» «семечки жареные», а также в «ключ» «купить жареные семечки Новокузнецк». Таким образом, предложение типа «Теперь купить семечки жареные стало ещё проще» содержит два «ключа»: «семечки» и «семечки жареные».

    Если заказчик не указал конкретного количества вхождений каждого «ключа», то подсчитывать число вхождений следует именно так. Если же заказчик попросил использовать в тексте «ключ» «семечки» 5 раз, а «ключ» «семечки жареные» — 3 раза, эти анкоры нужно принять за РАЗНЫЕ!

    Так как «ключ» «семечки» входит в «ключи» «семечки жареные» и «купить жареные семечки Новокузнецк», в тексте нужно использовать «ключ» «семечки» примерно 4 раза (округляем результат 15 — 7,5 — 3,75 = 3,75), «ключ» «семечки жареные» — 8 раз, «ключ» «купить жареные семечки Новокузнецк» — 4 раза.

    Почему примерно? Потому что количество слов текста за минусом стоп-слов (союзов, предлогов, междометий и пр.) заранее неизвестно. Все расчёты необходимо перепроверить по формуле №1 уже после того, как текст будет набран в заданном объёме.

Ключевые слова: куда вписывать?

    Ключевые слова… А где они, собственно, должны находиться? Точного ответа вам не скажет, пожалуй, никто. Ведь мнения оптимизаторов по этому вопросу расходятся.

    Одни настаивают на том, что первый и последний абзацы, насыщенные «ключевиками» — это путь к успеху. Другие уверены, что в первом и последнем абзаце ключевым словам не место, а их стоит использовать, начиная со второго абзаца.

    Если заказчик не оговаривает иного, ключевые слова лучше распределить равномерно по тексту. Чтобы не получилось такого, что в первой части статьи использованы все 20 «ключей», а во второй — только 2.

    Если по поводу месторасположения «ключей» в тексте оптимизаторы никак не могут договориться, то насчёт использования их в предложениях твердят одно: «ключевики» не должны начинать предложения.

Пример:

    Верно: Сегодня купить семечки жареные не составит труда.

    Неверно: Семечки жареные — не только вкусно, но и полезно.

Ключевые слова: как вписывать?

Прямое и непрямое вхождение ключевых слов

    В разделе «Копирайтинг», мы уже говорили о том, что ключевые слова могут использоваться в тексте в прямом и непрямом вхождении. По умолчанию (если заказчик не указал иного), копирайтер должен писать «ключевики» именно в прямом виде.

Пример 1:

    Дано: ключевое слово «речные круизы» .

    Задача: органично вписать «ключевик» в SEO-текст.

    Прямое вхождение: Всё большей популярностью у москвичей пользуются речные круизы.

    Непрямое вхождение: Всё чаще туристы отдают предпочтение речным круизам.

Пример 2:

    Дано: ключевое слово «мягкие диваны купить».

    Задача: вписать «ключевик» в непрямом вхождении.

    Решение: любые предложения с вхождениями «мягкий диван купить», «мягким диваном купить», «мягкого дивана купить», «мягких диванов купить», etc.

«Сложные» ключевые слова

    Если с ключевым словом «жареные семечки» проблем не возникнет, то вписать «барные стулья регулируемые» или «речные круизы Омск» в прямом вхождении будет непросто.

    В первом случае — придётся разговаривать, как мастер Йода в «Звёздных войнах». Во втором — никак не обойтись без знаков препинания (точнее, не писать знаки препинания можно, но это нарушение правил пунктуации).

Пример 1:

    Дано: ключевое слово «барные стулья регулируемые».

    Мастер Йода: Сегодня барные стулья регулируемые можно приобрести в мебельных магазинах.

    Знаки препинания: Сегодня приобрести барные стулья, регулируемые по высоте, можно практически в любом мебельном магазине.

    Согласитесь: второе предложение читается легче и понятнее, а первое — вызывает сомнения в умственном развитии писавшего его.

Пример 2:

    Дано: ключевое слово «речные круизы Омск».

    Если вас интересуют речные круизы Омск, туристическая фирма «12321» предложит немало вариантов такого рода отдыха.

    «Ключ» вписан, но не органично: на переходе между «круизы» и «Омск», поневоле, спотыкаешься.

Если вас заинтересовали речные круизы, Омск, в лице туристических фирм города, готов предложить двухдневное путешествие по Иртышу.

    При прочтении этого предложения, человек и не подумает, что «речные круизы Омск» — ключевое слово.

    Слова в составе «ключевика» можно разбивать запятой, двоеточием, тире, открывающейся или закрывающейся скобкой, кавычкой, точкой с запятой. Внутри ключевого запроса нельзя ставить точку, а также вопросительный и восклицательный знаки.

Пример:

    Дано: ключевое слово «речные круизы Омск».

    Можно:

• Многим милы просторы речные, круизы Омск-Павлодар — явное тому доказательство: люди в течение пути только и делают, что любуются панорамой Иртыша;


• Вам понравятся речные круизы в Омск — живописный город Сибири откроется перед вами во всей своей красе;


• Наше турагенство может предложить вам речные круизы — Омск откроется вам по-новому;


• Мы предлагаем речные круизы (Омск, Казань, Москва), а также туры в Нижний Новгород.

    Нельзя:

• Я обожаю речные круизы. Омск — очень красивый, показался мне настоящей сказкой.

    Неправильно, так как «ключ» разбит точкой.

• Понравятся ли вам речные круизы? Омск говорит — да!

    Неправильно, «ключ» разбит вопросительным знаком.

• Ох, что за чудо эти круизы речные! Круизы Омск-Павлодар пользуются большой популярностью у россиян и казахстанцев.

    Неправильно, внутри «ключа» стоит восклицательный знак.

• Всё это так называемые речные «круизы», а Омск славится ими издавна.

    Неправильно, внутри «ключа» две кавычки вместо разрешённой одной.

К содержанию

§7. Написание статей в СМИ, копирайтинг для СМИ

    СМИ — средства массовой информации. Суть понятия видна из его названия: информировать массы.

    В наше время, именно на виртуальные СМИ приходится очень большой поток читателей. Не секрет, что тираж бумажных газет и журналов значительно упал с развитием Интернета.

    Говоря о СМИ в Интернете, можно выделить две категории. Во-первых, многие бумажные издания имеют свои электронные версии. Иногда, это — просто повторение бумажной версии.

    Во-вторых, наблюдается тенденция превращать сайты газет и журналов в своеобразные виртуальные интерактивные клубы, дополнять их блогами штатных и внештатных авторов, публиковать там те материалы, которые не вошли в бумажную версию, ограниченную печатной площадью.

    Есть и сугубо интернет-СМИ: новостные ленты, аналитические порталы, специализированные сайты, которые, по глубине и качеству, не уступают подобным изданиям на бумаге, а по доступности, широте, охвату, скорости реагирования, разнообразию аудитории — значительно превосходят обычные газеты и журналы. Масштабы каждого издания зависят от многих факторов.

    Интернет-издание может равняться небольшой газете, а может — ежедневному многостраничному альманаху.

    По охвату тематики и географии, СМИ также неравнозначны. Например, новостные порталы областей и регионов и всероссийские.

    Издания могут быть тематическими (вроде садоводческих электронных газет) и широкой направленности.

    Конечно, содержать виртуальные СМИ и дешевле, и выгоднее: материал может публиковаться мгновенно, не ожидая, когда будет готов весь номер, правиться и дополняться несчетное количество раз, не требует дополнительных технических средств, как для бумажных публикаций.

    Ещё один важный момент: так как площадь не ограничена, в номере может быть опубликовано любое количество фотографий. Так что очень часто газетный материал на бумаге иллюстрируется одной-двумя фотографиями, а в Интернете — размещаются целые фоторепортажи.

    Что ещё выгодно отличает СМИ в Интернете — возможность публикации видеоматериалов. За границей, все крупные газеты имеют свой небольшой виртуальный видеоканал для новостей и прочих видеоматериалов. Интернет-версии многих российских СМИ сейчас также публикуют видеоматериалы.

    Дополнительные бонусы виртуальных СМИ — повышенная интерактивность: читатели всегда могут оценить материал, высказать своё мнение, возразить, поддержать, отметить его через сайты социальных сетей.

Виды и жанры текстов для СМИ

Новость

    Новость — королева любых материалов, опубликованных в СМИ. Новостные порталы поэтому продолжают и, видимо, будут оставаться самыми востребованными, популярными. Достоверная, быстро обработанная новость всегда будет в цене и будет составлять основу любого выпуска как реальных, так и виртуальных газет и журналов.

    Новости могут быть абсолютно горячими — только что произошедшими. А могут быть и хорошо обработанными. То есть событие произошло не вчера и даже не неделю назад, но о нём ещё нигде не было упомянуто, поэтому в соответствующем контексте оно будет подано как новость. Для средств массовой информации с возможностью немедленного, мгновенного реагирования — новость является основой основ.

    Что может быть новостью? Всё: в зависимости от тематики издания и его кругозора. Но есть и новости общеинтересные: международные, политические, новости шоу-бизнеса. Это новости, которые транслируются большинством изданий. То есть новость одна, а на своих страницах её представляют все газеты мира.

    Здесь уже от самого издания зависит, как подать новость, где поставить акценты, на что обратить внимание. Естественно, лучше всего новость изложить может очевидец, который дополнит её уникальными, одному ему известными деталями. Но большая часть изданий не так богата, чтобы иметь своего собкора везде. Поэтому в газетах всегда была принята или перепечатка новости с официальным указанием источника, или собственное изложение на основе того, как подали данную новость другие издания. Это близко к тому, что в копирайтерском деле называется рерайтингом новостей.

    Корректный рерайтинг предполагает, что автор не ограничится одним источником. А кроме того, за основу для рерайтинга лучше всего брать официальные издания, наиболее близкие к событию.

    Пишете вы новость самостоятельно или делаете её рерайтинг — запомните одно важнейшее правило: в новости должны быть даны ответы на пять важнейших вопросов «Что?» «Кто?» «Где?» «Когда?» «Зачем?». Ещё два ответа — на вопросы «Как?» и «Почему?» — желательны, но не обязательны.

    Хороший копирайтер прекрасно справится с рерайтингом новости или даже копирайтингом, если обладает достаточным набором фактов.

Как писать новость? Лучше всего — простым языком с несложной архитектурой статьи, просто и последовательно отвечая на контрольные вопросы.

Заметка

    Ещё один важный жанр, который очень популярен в виртуальных СМИ — заметка. Чаще всего, это — небольшой текст. Порой, он является расширенной подписью под фотографией или же каким-то образом связан с иллюстрацией.

    В принципе, для заметки также могут быть характерны ответы и на все семь приведённых выше вопросов, и всего на парочку из них.

Репортаж

    Важный газетный жанр, который очень популярен в СМИ, особенно в виртуальных — репортаж. Можно сказать, этот жанр — родственник жанра новость.

    Репортаж может быть событийный. И тогда это — практически новость, но расширенного типа. При этом, у читателя должно создаться впечатление присутствия.

    Репортаж может быть посвящён хорошо известному объекту или месту, но иметь какой-то свой особый угол подачи материала. Репортаж может представлять собой обычный текст, текст с фотографиями, фотографии с подписями. Хороший репортёр всегда сможет найти что-то стоящее на любую тематику.

    Особым спросом в Интернете пользуются репортажи со светских событий. Нужно добавить, что у жёлтой прессы своя точка зрения на любую тему. Но поскольку в данный момент мы говорим не о морали, а о жанрах, то стоит обратить внимание вот на что: акценты для жёлтой прессы расставляются по-другому.

    Например, «нормальный» репортёр напишет: «У звезды такой-то на вечеринке сломался каблук». Репортёр желтой прессы: «Позор! Звезда опозорилась, осталась босиком!». Эти маленькие сенсации призваны привлечь читателя, то есть пользователя, на сайт. И они свою работу выполняют.

Эссе

    Эссе — лёгкий, головокружительный, изящный текст на заданную тему. Возможно, с почти уловимой темой, двойной темой.

    Эссе — почти литературное произведение. Лучше, если оно будет небольшим. На языке копирайтера — 1000-2000 знаков.

    Если эссе размещено в Интернете, то, наверняка, в сопровождении большого количества фотографий или художественных иллюстраций.

Интервью

    С виду, жанр интервью — простой: нужно задать набор вопросов, получить набор ответов, последовательно записать. Однако получить выдающееся интервью не так-то легко.

    Сложно найти доступ к знаменитостям (именно эти интервью ценятся читающей публикой выше всего). Кроме того, умение правильно выстроить вопросы даётся не всем.

    Но простое добротное интервью под силу сделать даже новичку. Важно только заранее ознакомиться с предметом интервью, составить список вопросов, затем грамотно записать ответы.

Статья

    Словом «Статья» можно назвать любой газетно-журнальный материал как в бумажных, так и в виртуальных СМИ. Тем не менее существует и такой жанр — статья.

    Информация, анализ, обобщение, факты и аргументация — вот основные компоненты статьи. Тематика может быть разнообразной, так же как и стиль, авторская подача, композиция. Однако основные приёмы — тезис, аргумент, усиление тезиса и аргумента, обобщённые выводы — характерны для любой статьи: публицистической, пропагандистской, рекламной.

    Оперативная статья посвящена актуальным событиям, но намного шире, чем просто новость. Здесь важны именно анализ, обобщения, сравнения, перспективные выводы. Статья может быть информационно-описательной или информационно-повествовательной.

    Если копирайтер пишет статью именно для СМИ, ему приходится считаться с законами этого жанра.

    Так, сначала должна быть чётко обозначена тема статьи, выверены тезисы, соответствующие цели. Затем — приведена соответствующая аргументация (сжатая или развёрнутая). И после — сделаны чёткие выводы.

    Рекламная статья требует хорошего знания предмета и психологии. Часто автор обращается не к качествам того предмета, которому посвящена реклама, а, например, к тому, как трудно без этого предмета организовать современную жизнь. Журналист или копирайтер приводит тезисы, аргументы, вывод — этот предмет срочно нужен читателю. И самое важное: статья должна быть понятна, полезна, интересна.

Интерактивность

    Интерактивность — одно из самых важных и привлекательных качеств СМИ в Интернете. Любое средство массовой информации стремится быть интерактивным, вызвать отклики у читателей и привлечь их к действиям: обсуждениям материалов, высказыванию мнений, участию в конкурсах. Публикации материалов по письмам читателей, встречи с читателями, звонки в газету — всегда были важной частью работы практически любого издания, где имелся отдел писем или отдел по работе с читателями. Но сколько писем или фотографий от читателей может опубликовать издание на ограниченной газетной площади?

    Интернет дал эту возможность: сейчас каждая статья может обсуждаться месяцами — до тех пор, пока хотя бы у кого-то есть интерес. Читатель имеет право оценить любую статью и проголосовать за неё, мгновенно высказать своё мнение и даже получить ответ автора. Читатели могут продолжать обсуждение между собой, публиковать свои пожелания, участвовать в онлайн-конференциях с журналистами и гостями редакций, задавать вопросы, вступать в дискуссии и даже влиять на исход или оценку каких-то событий.

    Для читателей в Интернете устраивают специальные конкурсы — стихов, фотографий, творчества. Многие газеты предлагают своим читателям форму регистрации на сайте и дают им возможность стать членами интерактивных читательских клубов. Не имеет значения, называются они «Клуб читателей» или как-то по-другому, суть их одна: привлечение новых читателей и удержание старых.

    В свою очередь, интерактивность СМИ в Интернете обеспечивает более плотную и активную работу с рекламой, то есть увеличивает прибыль.

Подготовка, сбор материала для статьи в СМИ

    Написание статьи для СМИ включает определённый алгоритм действий, соблюдение которого поможет создавать хороший качественный продукт для интернет-порталов, виртуальных и обычных СМИ.

    Прежде всего, требуется чётко определить тему статьи и её конкретное наполнение. Например, дано задание: написать о новых видах бетона. Но статья будет рассказывать только об использовании этого бетона в жилищном строительстве. Или даже более узко: об использовании этого бетона при строительстве лестничных перекрытий. В конце концов, через детали и частные случаи, автор подведёт к общим выигрышным качествам бетона и перспективах применения новой марки.

    Важно определить цель статьи, а также её аудиторию. Ясно, что статья специального содержания будет интересна или специалистам и профессионалам, работающим с данной темой, или заказчикам-потребителям. Исходя из этого, выбирается тон статьи, язык, стиль, факты. Такую статью можно написать, используя прямой порядок компонентов: тезис — аргумент — вывод. А можно сделать её более интересной: новый дом выглядит замечательно и построен быстро (например). «Почему?» — задаёт вопрос автор. А уже далее выкладывает все факты.

    Иногда автор статьи может не делать однозначных выводов, но может написать и выстроить статью так, чтобы вывод был очевиден и его сделал сам читатель.

    Сбор материала для статьи — этап наиболее важный. Известно правило: фактов о предмете статьи автору должно быть известно в десять раз больше, чем он собирается использовать в данной статье.

    Лучше пользоваться несколькими, различными, дополняющими друг друга, источниками, привлечь специалистов, проконсультироваться у них, выяснить, что нового появилось о предмете. Если статья готовится по материалам из Интернета, то важно найти такие источники, которым можно доверять.

    В общем, чем лучше, полноценнее, глубже автор изучит материал, и фактаж, тем легче пойдёт работа над собственно статьей, тем точнее будет аргументация.

Компоновка материала

    Грамотность, точность изложения, чёткий, однозначный, выверенный стиль — сделают статью запоминающейся и доступной. Тон и стиль статьи должны быть неизменными, логически последовательными. Нельзя писать статью с иронией в начале и деловым стилем в конце.

    Каждая статья в СМИ, так или иначе, несёт в себе отражение своего автора, его внутреннюю культуру и подготовку, его отношение к миру и предмету, даже если написана весьма общими фразами. Общий уровень подготовки поможет написать хорошую статью даже человеку, который совсем не разбирается в данной области.

    Хорошая статья требует определённого вдохновения, творческого подхода, своих оригинальных решений. Когда автор в теме, изучил материал и готов творить, то компоненты статьи — иногда как-будто неосознанно — превращаются для него в кубики «Лего», из которых он выстроит законченное здание. Вполне возможно, выводы, аргументация, основной посыл, сравнения — поменяются местами, но от этого только обретут остроту и выразительность.

    Конечно, всё зависит от таланта и умения автора. Если нет большого опыта, то лучше, для начала, пользоваться классическими ученическими приёмами.

Авторское отношение

    За каждой статьей в СМИ стоит автор. И его культура отражается на культуре статьи, культуре изложения и подачи темы.

    При этом, далеко не всегда личность автора присутствует в статье. Однако автору иногда стоит проявиться. Для того, чтобы обозначить свою позицию, отношение к описываемым явлениям, создать повод для полемики или эффект присутствия у читателя. Если статья информационная или информационно-описательная, то автору стоит сохранять нейтральную, незаинтересованную позицию. Хотя вполне допустим любой тон даже в информационной статье.

    Например, автор, давая информацию о том, как влияет сладкое на организм, может сразу показать свою негативную позицию.

    Если же статья полемическая, аналитическая, имеет своей целью вызвать споры, дискуссии, то автор имеет право на то, чтобы высказывать свою точку зрения в той форме, в какой только это будет приемлемо для публикации.

    Авторская статья, за которой стоит подпись автора и явно выражено его мнение, и есть тот уникальный материал, ради которого многие открывают газеты или окно компьютера. Уникальное авторское мнение, свежее и предвзятое, готовы высказать немногие. Потому оно и ценится так высоко.

К содержанию

§8. Пресс-релиз — как форма работы со СМИ

    Пресс-релиз — форма, с которой довольно часто приходится сталкиваться многим копирайтерам. Это не газетно-журнальный жанр, не статья для публикации в СМИ. Это — статья из разряда PR-материалов. И готовится она, чаще всего, для прессы, но не для публикации, а для ознакомления журналистов. Для того, чтобы вызвать интерес и распространить информацию.

    Пресс-релизы также пишутся для пресс-конференций, выставок, форумов, деловых совещаний и других подобных мероприятий.

Что такое пресс-релиз?

    Суть пресс-релиза — подача сжатой, полноценной, всеобъемлющей информации, связанной с новостным поводом. Стиль пресс-релиза — деловой, аккуратный, однозначный. Пресс-релиз содержит только факты. Рассуждения, предположения, образные сравнения и описания — недопустимы. Так же, как недопустимо искажение фактов, намёки, двусмысленности, авторское отношение и оценки.

    Пресс-релиз — не статья. Это — основа для написания статьи. От того, как там расставлены акценты, в дальнейшем будут отталкиваться журналисты для написания своих статей.

    Пресс-релиз начинается с точной презентации фирмы, явления, события, продукта, всех необходимых данных (вроде названия, даты, имени руководителей, сроков, целей и прочее).

    Основная часть пресс-релиза — сдержанное, фактически точное, ёмкое изложение информационного повода. Как и новостная статья, он должен начинаться с ответа на базовые вопросы новости «Что?», «Кто?», «Где?», «Когда?», «Как?», «Зачем?», «Почему?». Основная часть не должна, но может содержать цитаты, статистические данные, расчёты, деловые прогнозы, сравнительные характеристики.

    Пресс-релиз не является рекламной статьёй, но он имеет право показывать в самом выгодном свете тот объект или событие, ради которого написан.

    Завершают пресс-релиз деловые предложения, контактная информация, информация о дальнейших событиях. Язык пресс-релиза внятный, однозначный, деловой, но совсем не значит, что сухой и канцелярский. Хороший пресс-релиз читается легко, не вызывает сомнений, запоминается.

В каких случаях готовят пресс-релиз?

    Сколько пресс-релизов может быть посвящено одному событию? Насколько важен он для рекламы?

    Возьмём конкретный пример.

    Некая фирма выпустила новый сорт продукции и хотела бы заявить об этом миру. Лучший способ — распространить информацию об этом среди журналистов, создать для газет повод поместить статью об этом. Для этого организовывается пресс-конференция.

    Для того, чтобы СМИ откликнулись на приглашение, которых они получают великое множество, им нужно предоставить привлекательный и содержательный пресс-релиз, который даст понять, что журналист не зря потратит время на посещение пресс-конференции, а получит добротный, возможно, сенсационный материал. Не стоит выкладывать в этом пресс-релизе все карты, нужно дать понять, что основная информация будет представлена именно на пресс-конференции.

    Для пресс-конференции как таковой готовится другой пресс-релиз — тот, который журналисты будут использовать как основную базу для своих статей. И здесь уже нужно выложить максимум информации, которая может быть донесена читателям: история продукта, его качества, преимущества, перспективы и т. д.

    Написание пресс-релиза представляет собой довольно шаблонную работу. При этом всякий раз требует творческого подхода и неординарного взгляда.

К содержанию

§9. Итого

    В третьей главе мы рассказали вам о том, какие типы тексты используются копирайтерами для заработка денег в Интернете. Глава получилась гигантской по размеру. Очень надеемся, что и польза от неё для вас будет такой же гигантской.

    Успехов вам в заработке на текстах! Переходите к изучению следующих глав нашего труда. Чтобы денег зарабатывалось ещё больше!

    Авторы: Александра Городецкая (AlexaGora), Куликова Юлия (Kotobelka), Sasha_S (FrauDi), Elena Jakobsson.

Все главы:

• Глава 1. Вместо введения
• Глава 2. Самопрезентация копирайтера
• Глава 3. Типы текстов
• Глава 4. Программы и сервисы для копирайтера
• Глава 5. Заказчики — наше всё
• Глава 6. Тайм-менеджмент в работе копирайтера
• Глава 7. Заключение
• Краткий словарь самых популярных ошибок

Комментарии:

Ирина Удовенко
Нужная информация. Спасибо.

Чалакян Светлана
Великолепная статья. Легко читаемый стиль и умное содержание. Благодарю авторов.

vaha1311
Можно попробовать свои силы и возможности? Какие условия оплаты?

Анна
Очень познавательно! Спасибо

Надежда
Соглашусь с автором статьи. Размножать статьи — дело жутко муторное. Я за все время лично размножила 3 статьи, крови и пота ушло… А времени!. Если бы мне предложили на выбор отработать месяц в детсаду или написать эти статьи, я бы выбрала работу в детсаду, потому как там хоть и хлопотно и нервы тоже, но ни в какое сравнение с написанием и размножением статей… Здесь столько терпения надо и нервов… Поэтому моя последняя статья осталась так и недописанной. Благо, что нашла этот сервис. Сегодня заказала статью на размножение, считаю, что за такой труд, это даже дешево.

Виталий
Вам понравятся речные круизы в Омск – живописный город Сибири.
Можно ли ключевую фразу «разбавлять» предлогом? Здесь — предлог «в», заказчик может высказать претензию, что вхождение неточное.

Kotobelka
Виталий, ключевую фразу при необходимости можно «разбавлять» не только знаками препинания (запятой, двоеточием, тире, открывающейся или закрывающейся скобкой, кавычкой, точкой с запятой), но и предлогами, союзами.
С уважением, Kotobelka